Os valores que as marcas de produtos de luxo investem em publicidade é elevadíssimo, sobretudo se tivermos em conta os suportes utilizados (desde out-door até inúmeras páginas de revistas) e o número de artigos que se vendem. A verdade é que se estes investimentos continuam a ser feitos, é porque o retorno existe, caso contrário ... .
Não obstante, algo tem vindo a mudar, esta campanha, feita em 2012, pela
relojoeira IWC Schaffausen que promoveu a experimentação do modelo Big
Pilot's, nos autocarros do Aeroporto de Berlim pode ter sido o momento
da viragem.
